Pengaruh Influencer Marketing Dan Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Produk Skincare Scarlett Pada Generasi Z Kabupaten Sidenreng Rappang
Keywords:
Pemasaran, Pemasaran Influencer, Pemasaran Media Sosial, Minat BeliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Influencer Marketing dan Social Media Marketing terhadap minat beli produk skincare scarlett pada masyarakat generasi z di Kabupaten Sidenreng Rappang, Kelurahan Tanrutedong. Dalam peneltian ini menggukanan teori perilaku konsumen sebagai grand theory. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah Masyarakat gen z pengguna skincare produk Scarlett di Kabupaten Sidenreng Rappang Kelurahan Tanrutedong. dan juga jumlah tersebut ditarik menjadi sampel dalam penelitian ini dengan menggunakan teknik penarikan sampel yaitu teknik Non-probability sampling yang berjumlah 100 orang yang akan diberikan kuesioner. Model analisis yang digunakan untuk membuktikan hipotesis adalah analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari 100 responden yang diteliti keseluruhan hipotesis diterima yang artinya baik secara parsial maupun simultan variabel bebas berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel terikat. Berdasarkan hal tersebut guna untuk pengembangan dalam bidang akademik diharapkan peneliti selanjutnya untuk mengembangkan variabel dan menggukan lokasi penelitian berbeda untuk hasil yang lebih baik.
References
Alfiannor, A. (2024). Analisis Pengaruh Influencer Marketing terhadap Minat Beli Konsumen: Literatur Review. Ekodestinasi, 2(2), 128–137.
APJII. (2024). Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII). . https://apjii.or.id/berita/d/apjii-jumlah-pengguna-internet-indonesia-tembus-221-juta-orang.
Bahri, S. (2018). Metodologi Penelitian Bisnis Lengkap Dengan Teknik Pengolahan Data SPSS. Penerbit Andi (Anggota Ikapi). Percetakan Andi Ofsset. Yogyakarta. https://elibrary.bsi.ac.id/readbook/212840/metodologi-penelitian-bisnis-lengkap-dengan-teknik-pengolahan-data-spss.
Fatila, A. N., Farida, E., & Millaningtyas, R. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Social Media Marketing Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening (Studi Pada Mahasiswi di Kota Malang). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 11(12).
Hasanah, U., & Giyartiningrum, E. (2021). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Endorsement Selebriti Instagram terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Skin Care MS GLOW. Journal Competency of Business, 5(02), 155–172.
Herman, H., Maszudi, E., Hamid, R. S., Dewintari, P., & Aulia, A. (2023). Peran Influencer Marketing Online Customer Review dan Content Marketing dalam Keputusan Pembelian Pada Sosial Instagram. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 6(2), 1348–1358.
Purwaningsih, N., & Susanto, F. (2020). Pengaruh Sosial Media Marketing dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Produk Dirga Mahar. Prosiding Konferensi Nasional Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi (KNEMA), 1(1).
Ramdani, H. C., Rahayu, S., & Fahmi, R. (2022). Pengaruh Sosial Media Marketing terhadap Minat dan Daya Beli Pelanggan. Pelita: Jurnal Penelitian Dan Karya Ilmiah, 22(1), 48–55.
Salamiyah, N. (2024). Pengaruh Social Media Marketing Dan Influencer Marketing Pada Aplikasi Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow
Scarlettofficial.(2024).Scarlettofficial. https://www.instagram.com/scarlettofficial?igsh=MTNmeXM3ZDRidXlp
Sifa, M. A. (2024). Perilaku Konsumen Generasi Z Dalam Era E-Commerce: Studi Kasus Tentang Belanja Online Dalam Perspektif Ekonomi Islam. Journal Of Sharia Economics, 6(1), 274–286.
Syahputri, W. A., Mufassiro, A., Sholihah, Z., & Laila, R. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Unusida Angkatan 2021. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB), 1(6), 108–119.
Tantilofa, J. (2023). 2 Nd Mdp Student Conference (Msc) 2023 Pengaruh Influencer Marketing Dan Social Media Terhadap Minat Beli Produk Fashion Wanita.
Yohandi, S. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Di Fortunate Coffee Cemara Asri Deli Serdang. SOSMANIORA: Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 1(2), 182–186.
