ANALISIS EFEKTIVITAS STRATEGI PROMOSI DIGITAL PADA USAHA KECIL MENENGAH (UKM) BERBASIS ONLINE DI KABUPATEN BONE
DOI:
https://doi.org/10.61912/jeinsa.v4i1.157Kata Kunci:
Efektifitas, Online, Promosi, UKMAbstrak
Transformasi digital telah membawa perubahan besar dalam strategi pemasaran usaha kecil menengah (UKM), termasuk di Kabupaten Bone. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi digital yang diterapkan oleh pelaku UKM berbasis online serta mengevaluasi efektivitas dan tantangan dalam implementasinya. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar pelaku UKM telah memanfaatkan media sosial dan marketplace seperti Instagram, Facebook, WhatsApp Business, dan Tiktok Shop. Namun, penggunaan fitur digital marketing yang lebih kompleks seperti iklan berbayar dan analitik masih sangat terbatas. Tantangan utama meliputi rendahnya literasi digital dan keterbatasan akses pelatihan. Meski demikian, terdapat peluang besar melalui tren belanja online yang meningkat dan potensi kolaborasi dengan influencer lokal. Dua pelaku usaha yang menerapkan strategi konten edukatif dan komunikasi dua arah berhasil meningkatkan penjualan secara signifikan. Penelitian ini merekomendasikan perlunya pelatihan digital marketing yang lebih terstruktur bagi pelaku UKM guna meningkatkan efektivitas promosi dan daya saing usaha secara berkelanjutan.
Referensi
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing (7th ed.). Pearson Education.
Dewi, I. A. (2020). Pengaruh konten media sosial terhadap loyalitas konsumen UKM. Jurnal Komunikasi dan Bisnis Digital, 8(1), 31–42. https://doi.org/10.31289/jkbd.v8i1.4567
Herlina, M., Pramudito, A., & Sari, D. P. (2021). Digital marketing strategy for SME performance improvement. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 5(1), 21–32. https://doi.org/10.22219/jebd.v5i1.8391
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley.
Maulana, R. (2023). Analisis perilaku konsumen dalam digital marketplace. Jurnal Manajemen dan Teknologi Bisnis, 11(2), 12–24. https://doi.org/10.35308/jmtb.v11i2.9210
Nugroho, B., & Wijaya, S. (2020). Pemanfaatan media sosial dalam pemasaran UKM di Sulawesi Selatan. Jurnal Pemasaran, 14(1), 55–64. https://doi.org/10.24198/jp.v14i1.4567
Prasetyo, D., & Arifin, Z. (2020). Bisnis digital untuk UMKM. Deepublish.
Ryan, D., & Jones, C. (2020). Understanding digital marketing: Marketing strategies for engaging the digital generation. Kogan Page.
Suryani, T. (2019). Pemasaran strategik: Perspektif Asia. Penerbit Andi.
Winarno, R. (2022). Digitalisasi UKM di wilayah terpencil: Tantangan dan peluang. Jurnal Pengembangan Ekonomi Daerah, 7(2), 98–110. https://doi.org/10.31943/jped.v7i2.6528
##submission.downloads##
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
All writing in this journal is the sole responsibility of the author. Jeinsa provides open access to anyone so that the information and findings in these articles are useful for everyone. Jeinsa can be accessed and downloaded for free, free of charge, following the 
Jeinsa : Jurnal Ekonomi Sidenreng Rappang is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
