PERAN DIGITAL MARKETING DI ERA DIGITALISASI DALAM MENDORONG PERTUMBUHAN UMKM DI KABUPATEN BANTAENG

Penulis

  • Annisah Nurul Fadilah T Program Studi Bisnis Digital, Universitas Prof. Dr. H. M. Arifin Sallatang
  • Marini Sumarni Program Studi Bisnis Digital, Universitas Prof. Dr. H. M. Arifin Sallatang
  • Miftahul Nurjannah Jamal Program Studi Bisnis Digital, Universitas Prof. Dr. H. M. Arifin Sallatang

DOI:

https://doi.org/10.61912/jeinsa.v5i1.346

Kata Kunci:

Digital Marketing, Pertumbuhan UMKM, Strategi

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana peran digital marketing dalam mendorong pertumbuhan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kabupaten Bantaeng, dengan fokus pada strategi digital marketing dan dampaknya terhadap visibilitas serta penjualan produk. Menggunakan pendekatan kualitatif melalui wawancara mendalam dan observasi pada dua pelaku UMKM Toko Pakaian Laura dan Bimbel Belajar Indah hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing melalui TikTok, Instagram, WhatsApp, dan Shopee efektif memperluas jangkauan pasar, meningkatkan kesadaran merek, dan penjualan produk. Strategi yang diterapkan mencakup SEO, content marketing, social media marketing, dan paid advertising. Namun, UMKM menghadapi tantangan seperti keterbatasan anggaran, kesulitan pengelolaan konten, dan kurangnya pengetahuan teknis. Penelitian menyimpulkan bahwa digital marketing berpotensi besar mendukung pertumbuhan UMKM, tapi memerlukan strategi adaptif dan dukungan pelatihan serta bimbingan untuk mengatasi kendala tersebut.

Referensi

Bali, K., & Yuliana, L. (2024). Pengaruh Periodisasi Terhadap Kualitas Pelayanan iKenaikan Pangkat Pegawai Negeri Sipil. MASMAN: MasterManajemen, 2(4), 71-79.

Bruce, E., Shurong, Z., Ying, D., Yaqi, M., Amoah, J., & Egala, S. B. (2023). The Effect of Digital Marketing Adoption on SMEs Sustainable Growth: Empirical Evidence from Ghana. Sustainability, 15(6), Article 6. ihttps://doi.org/10.3390/su15064760

Desai, D. M. V. (2019). Digital Marketing: A Review https://www.ijtsrd.com/management/marketing/23100/digital- marketing-a-review/dr-mrs-vaibhava-desa

Dewi, D. F. F. (2024). Strategi Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Usaha Kecil Dan Menengah. Jurnal Visi Ekonomi Akuntansi Dan Manajemen, 6(2), Article 2.i

Fatharani, N. A., & Yuliana, L. (2024). Analisis Strategi Marketing 4c Pada Bogor Permai Bakery. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 17(1), 830-839.i

Fauzan, R., Priantono, T. D., & Yuliana, L. (2023a). Pengaruh Brand Familiarity Dan Perceived Quality Terhadap Brand Credibility. Jurnal Cahaya Mandalika ISSN 2721-4796 (Online), 4(2), 844–855. https://doi.org/10.36312/jcm.v4i2.1995i

Hamdani, R., & Yuliana, L. (2024). The Impact of Brand Credibility on The Brand Reputation of Teh Botol Sosro Brand. Journal of Applied Business Administration, 8(1), Article 1. https://doi.org/10.30871/jaba.v8i1.7319i

Harini, H., Wahyuningtyas, D. P., Sutrisno, S., Wanof, M. I., & Ausat, A. M. A. (2023). Marketing Strategy for Early Childhood Education (ECE) Schools in the Digital Age.: Jurnal Pendidikan Anak Usia Dini, 7(3), Article 3. https://doi.org/10.31004/obsesi.v7i3.4454i

Juliantari, H. I., Nur’aini, N., Ariani, Z., Dewi, N. Y. S., Agustina, A., & Hidayanti, N. (2024). Analisis Pengaruh E-Commerce: Studi Literatur Terhadap Pertumbuhan Ekonomi UMKM. Seminar Nasional Paedagoria, 4(1), 585–596.i

Justiana, S., & Yuliana, L. (2024). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Minat Beli

Produk Mother OF Pearl. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 17(1), 150-158.i

Khoiroh, A., Elvira, D., & Yuliana, L. (2023). Pengaruh Brand Signature DanBrand Logo Terhadap Brand Reputation. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 16(2), 629-638.i

Nasution, S., & Silalahi, P.R., (2022) Peran Digital Marketing Dalam Meningkatkan Pendapatan UMKM Kuliner Berasis Syariah di Kota Medan. Jurnal Ekonomi Perbankan Syariah, 7(2), 510-519.i

Oktafianto, R. (2024). Peran Digital Marketing Dalam Mendorong Pertumbuhan UMKM di Era Digitalisasi (Studi Pada UMKM di Kabupaten Kudus).

Rafiah, K. K., & Kirana, D. H. (2019). Analisis Adopsi Media Sosial Sebagai Sarana Pemasaran Digital Bagi UMKM Makanan dan Minuman di Jatinangor. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 2(1), 188 198. https://doi.org/10.36778/jesya.v2i1.45i

Riswantio, A., & Devi, A. (2020). Digitalisasi Warung Sembako Dan Terintegrasi Dengan Payment Gateway Berbasis Syariah. Pkm-P, 4(2), 208. https://doi.org/10.32832/pkm-p.v4i2.747i

Sulaksono, J. (2020). Peranan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (Umkm) Desa Tales Kabupaten Kediri. Generation Journal, 4(1), 41–47.https://doi.org/10.29407/gj.v4i1.13906i

##submission.downloads##

Diterbitkan

2026-02-12

Cara Mengutip

Fadilah T, A. N., Sumarni, M. ., & Jamal, M. N. . (2026). PERAN DIGITAL MARKETING DI ERA DIGITALISASI DALAM MENDORONG PERTUMBUHAN UMKM DI KABUPATEN BANTAENG. Jurnal Ekonomi Ichsan Sidenreng Rappang, 5(1), 01–09. https://doi.org/10.61912/jeinsa.v5i1.346

Terbitan

Vol 5 No 1 (2026): hal

Bagian

Articles

Lisensi

All writing in this journal is the sole responsibility of the author. Jeinsa provides open access to anyone so that the information and findings in these articles are useful for everyone. Jeinsa can be accessed and downloaded for free, free of charge, following the Creative Commons License

Jeinsa : Jurnal Ekonomi Sidenreng Rappang is licensed under a  Creative Commons Attribution 4.0 International License.